體壇周報(bào)全媒體記者 郭宣

很多事情的發(fā)生，都是從偶然走向必然的一個(gè)結(jié)果。冬奧會(huì)的吉祥物也不例外：1968年在法國(guó)格勒諾布爾意外走紅的小玩具，不僅成就了冬奧會(huì)吉祥物這一概念，同時(shí)也讓奧運(yùn)吉祥物成為一門相當(dāng)不錯(cuò)的生意，甚至是產(chǎn)業(yè)！ 

每一個(gè)吉祥物，都是一個(gè)有故事的角色。而在其本身也成為故事的時(shí)候，仔細(xì)研究其曾經(jīng)的故事，會(huì)有很多額外的發(fā)現(xiàn)。 

 

意外走紅的雪士。1968年，法國(guó)格勒諾布爾冬奧會(huì)上出現(xiàn)了一個(gè)漂亮的小玩具：塑料做成的速度滑雪小人偶“雪士”！由于其太可愛(ài)了，所以，其迅速風(fēng)靡這屆冬奧會(huì)，以至于其被當(dāng)作了非正式的冬奧會(huì)吉祥物！在格勒諾布爾冬奧會(huì)上，首次進(jìn)行了彩色圖像的電視轉(zhuǎn)播，而這種轉(zhuǎn)播也為“雪士”走紅全世界起到了推波助瀾的作用。

法國(guó)格勒諾爾爾冬奧會(huì)上，不僅首次有了吉祥物，同時(shí)也首次進(jìn)行了興奮劑檢測(cè)，而且，對(duì)女性運(yùn)動(dòng)員也首次進(jìn)行了性別檢測(cè)。雖然，國(guó)際奧委會(huì)并沒(méi)有查出男扮女裝的運(yùn)動(dòng)員，但卻查出了東德女子雪撬運(yùn)動(dòng)員其他違規(guī)的事情：在女子雪撬比賽中，著名運(yùn)動(dòng)員恩德萊茵為首的東德代表團(tuán)取得了優(yōu)異的成績(jī)，分別奪得了第一名、第二名和第四名。然而，在賽后的器具檢查中，裁判卻宣布她們違規(guī)對(duì)自己的雪撬進(jìn)行了提前加熱措施，并據(jù)此取消了她們的成績(jī)。由于當(dāng)時(shí)處于冷戰(zhàn)高峰期，東西德對(duì)抗非常激烈，因此，此事在國(guó)際體育屆激起了長(zhǎng)時(shí)間的爭(zhēng)論，直到2006年了，還有證據(jù)出來(lái)顯示裁判收了西德和奧地利方面的賄賂。然而，到底真相如何，只能是公道存在于人心之中了。

簡(jiǎn)單不過(guò)的雪人。1972年，盡管法國(guó)人的“雪士”作為第十屆冬奧會(huì)非正式吉祥物在歐洲走紅，但卻并沒(méi)有引起日本扎幌市特別的注意力，所以，在該市投入重金舉辦的第十一屆冬奧會(huì)上，并沒(méi)有吉祥物一說(shuō)。

1976年，在因陋就簡(jiǎn)的年奧地利因斯布魯克冬奧會(huì)上，卻正式出現(xiàn)了冬奧會(huì)吉祥物。當(dāng)然，之所以說(shuō)因斯布魯克冬奧會(huì)是一屆因陋就簡(jiǎn)的冬奧會(huì)，主要是因?yàn)椋?976年的冬奧會(huì)，原本是由美國(guó)的丹佛市承辦，但由于丹佛市民反對(duì)政府發(fā)行公債籌集冬奧會(huì)舉辦資金，丹佛市不得不臨時(shí)放棄了承辦權(quán)，而因斯布魯克一番努力之后，得以在12年后再次舉辦了冬奧會(huì)。可是，由于時(shí)間確實(shí)倉(cāng)促，而且奧地利人一直想讓世人記起12年前的輝煌，所以，本屆奧運(yùn)會(huì)簡(jiǎn)樸的復(fù)古風(fēng)味濃厚：不僅奧運(yùn)會(huì)徽是對(duì)12年前的會(huì)徽稍做年號(hào)上的修改，甚至12年前的冬奧圣火塔都被再現(xiàn)了。

冬奧會(huì)上首個(gè)吉祥物也非常簡(jiǎn)單：一個(gè)圓滾滾、長(zhǎng)有胡蘿卜紅鼻子的小雪人！雖然，其有一個(gè)非常偉大的名字——“奧林匹克人”，但幾乎所有都只是簡(jiǎn)單地稱呼其為“雪人”！不過(guò)，由于浪漫的奧地利人賦予了其太多的動(dòng)感傳說(shuō)，所以，這個(gè)小雪人不僅成了觀眾們的最愛(ài)，同時(shí)，也讓每屆冬奧會(huì)都設(shè)計(jì)吉祥物的傳統(tǒng)開始了。

  

 原生態(tài)的浣熊。1980年，在丹佛市放棄冬奧會(huì)舉辦權(quán)之后，美國(guó)終于在普萊西德湖市成功舉辦了第十三屆冬奧會(huì)，并推出了其旨在宣傳普萊西德湖本地文化的吉祥物“浣熊羅尼”：浣熊是當(dāng)?shù)氐谋Ｗo(hù)動(dòng)物，而羅尼則是當(dāng)?shù)匾谅蹇俗逵〉匕踩藢?duì)浣熊的愛(ài)稱。不過(guò)，盡管羅尼這支小浣熊原本土得掉渣，但是，美國(guó)人卻成功地賦予了其漂亮的商業(yè)模式：小熊所帶的眼鏡及帽子，都成為了觀眾們瘋狂搶購(gòu)的紀(jì)念品！

 據(jù)說(shuō)，“浣熊羅尼”在現(xiàn)實(shí)生活中是有原型的。可惜，在冬奧會(huì)開幕前夕，其不幸去世。結(jié)果，設(shè)計(jì)師就以其為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)了冬奧會(huì)歷史上的第一個(gè)吉祥物！

  

 微笑的小狼。1984年，在南斯拉夫薩拉熱窩市舉辦的冬奧會(huì)上，組織者第一次進(jìn)行了吉祥物設(shè)計(jì)大賽。結(jié)果，受上屆冬奧會(huì)“浣熊羅尼”那種真實(shí)的影響，薩拉熱窩市附近阿爾卑斯山脈中常見的狼成為了勝利者：其擊敗了雪球、花栗鼠、山羊、豪豬和羊羔等競(jìng)爭(zhēng)者，成為了冬奧會(huì)上的寵兒。

當(dāng)然，狼的進(jìn)取心是絕對(duì)值得稱道的，但是由于其在之前的文藝作品中有過(guò)太多的負(fù)面形象宣傳，所以，南斯拉夫的藝術(shù)家們就面臨了一個(gè)最大的難題：如何將狼之進(jìn)攻性和侵略性最小化，但卻無(wú)限放大其友好的一面。結(jié)果，他們還真的成功了：這頭被取名烏吉的小狼，憑借其開放式的微笑迅速成為了孩子們的最愛(ài)，而其脖子上的那條鮮橙色雪花圍巾，則成為了大人們搶購(gòu)的對(duì)象，以至于無(wú)論是小狼玩具，還是圍巾，其銷售業(yè)績(jī)都是創(chuàng)記錄式的。

 

有性別之分的北極熊。1988年，加拿大卡爾加里冬奧會(huì)上，一對(duì)傳說(shuō)中不可分離的北極熊兄妹，成為了冬奧會(huì)的吉祥物。

這對(duì)兄妹的打扮，絕對(duì)是體現(xiàn)了卡爾加里本地特色的西部牛仔風(fēng)情：每年，卡爾加里舉辦的鄉(xiāng)村風(fēng)情節(jié)，都屬于世界上規(guī)模最大的鄉(xiāng)村節(jié)之一。他們的名字則是組織者從7000多份建議中挑選出來(lái)的：哥哥的名字叫豪迪，妹妹的名字叫希迪！分別代表了英國(guó)人和西部美國(guó)人的習(xí)慣性問(wèn)候語(yǔ)“你好”及“嗨”！

卡爾加里冬奧會(huì)的吉祥物，不僅開創(chuàng)了吉祥物可以是兩個(gè)的先河，而且，還讓每個(gè)吉祥物都有了自己性別：區(qū)分北極熊哥哥和弟弟很簡(jiǎn)單，穿馬甲的是哥哥，穿裙子自然是妹妹。

 

 

臨陣拖出來(lái)的魔法師。1992年，法國(guó)阿爾貝維爾冬奧會(huì)上，吉祥物的誕生可謂一波三折。最初，法國(guó)人推出來(lái)的吉祥物是一只叫“沙姆阿”的山羊。可是，由于這只小山羊的造型實(shí)在是有點(diǎn)怪異，而且其金屬的質(zhì)感那是非常之強(qiáng)，所以，無(wú)論法國(guó)人多么賣力的推廣，這只可憐的小山羊還是一直未能被公眾所接受和喜愛(ài)。結(jié)果，冬奧會(huì)吉祥物歷史上最悲慘的一幕發(fā)生了：還未上陣，小山羊“沙姆阿”就被淘汰了，而一位冰上“魔法先生”在距離冬奧會(huì)開幕還有兩年的時(shí)候，才接過(guò)了冬奧吉祥物的接力棒。

這位冰上魔法先生，成為了冬奧會(huì)歷史上首位與萌寵動(dòng)物無(wú)關(guān)的吉祥物。據(jù)組織者介紹，其星式的造型，代表的是與冰雪運(yùn)動(dòng)有關(guān)的夢(mèng)想以及所有奧林匹克運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者對(duì)星空的向往。

 

 

真人秀出來(lái)的洋娃娃。1994年， 挪威利勒哈默爾冬奧會(huì)，是首屆和夏季奧運(yùn)會(huì)不在同一年份的冬奧會(huì)，所以，法國(guó)阿爾貝維爾冬奧會(huì)舉行了兩年之后，利勒哈默爾冬奧會(huì)就來(lái)臨了。也許，就是因?yàn)闀r(shí)間距離太近了，所以，其吉祥物的設(shè)計(jì)，絕對(duì)承襲了上屆法國(guó)冰上魔法師的擬人化套路：取材于挪威童話、絕對(duì)擁有一副斯堪底納維亞人外表的一對(duì)兄妹，再次成為了冬奧會(huì)的標(biāo)志。

男孩兒的名字是哈康，女孩兒的名字則是克莉絲汀。這對(duì)洋娃尋是那樣的招人疼愛(ài)，所以，其銷售量絕對(duì)是數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的。不過(guò)，在冬奧會(huì)所有的大型活動(dòng)之中，吉祥物都是由真正的小朋友扮演的，身穿民族服裝的他們，絕對(duì)成為了挪威利勒哈默爾冬奧會(huì)上一道靚麗的風(fēng)景線。

  

 數(shù)量最多的貓頭鷹。1998年，曾在1940年成功申辦冬奧會(huì)但卻因二戰(zhàn)而未果的日本長(zhǎng)野，終于在期待了40多年之后，等來(lái)了其魂?duì)繅?mèng)縈的冬奧會(huì)。也許，這種期待實(shí)在是太長(zhǎng)了，所以，盡管他們最初也曾考慮用一只白鼬充當(dāng)吉祥物，但最終卻還是一下子就推出來(lái)了四支形態(tài)各異的小貓頭鷹，從而讓吉祥物的數(shù)量首次達(dá)到了四個(gè)！

貓頭鷹代表了智慧。而數(shù)字四則涵義甚廣：一年有春、夏、秋、冬四季；森林中有風(fēng)、火、水、土四要素；奧運(yùn)會(huì)每四年舉辦一次……每個(gè)人都可以賦予這四只名字加起來(lái)就是“雪上精靈”的小貓頭鷹獨(dú)特的涵義！

 

 

 印第安神話與奧運(yùn)口號(hào)及礦產(chǎn)的完美結(jié)合。2002年，在美國(guó)鹽湖城冬奧會(huì)上，吉祥物的設(shè)計(jì)，顯然也受到上屆日本長(zhǎng)野冬奧會(huì)的影響：吉祥物的數(shù)量雖然沒(méi)有達(dá)到四個(gè)之多，但也只是稍遜一籌——三個(gè)。不過(guò)，鹽湖城冬奧會(huì)的吉祥物不是長(zhǎng)野冬奧會(huì)上的一種動(dòng)物了，而是三種：雪兔、北美郊狼和美洲黑熊。他們不僅分別代表了奧運(yùn)會(huì)上的“更快、更高、更強(qiáng)”三個(gè)概念，而且，他們還是美國(guó)印第安人口手相傳的神話主角兒：

在古老的印第安傳說(shuō)中，太陽(yáng)因?yàn)樘咏蟮囟緯灹巳f(wàn)物，于是，跑得最快的雪兔追上并用箭射傷了太陽(yáng)；太陽(yáng)開始遠(yuǎn)離大地之后，寒冷卻又降臨了，結(jié)果，最擅長(zhǎng)爬高的郊狼爬到最高的山頂，并從上帝那里偷來(lái)火種溫暖了大地。至于熊，在印第安人的神話中，向來(lái)是被認(rèn)為是強(qiáng)大的代表，即使是最聰明的獵人也很難對(duì)付得了熊，以至于天空中的星座上都體現(xiàn)了這種情勢(shì)。最終，這三種動(dòng)物就分別代表了奧運(yùn)的三句口號(hào)：更快、更高、更強(qiáng)！

 而這三種動(dòng)物的名字，則分別用上了鹽湖城最主要的三種產(chǎn)品：火藥、銅和煤。于是，冬奧會(huì)上從此就有了火藥兔、銅狼、黑熊的傳說(shuō)。

 

 

 讓冰雪擁有生命的卡通形象。2006年，意大利都靈冬奧會(huì)的吉祥物，在冬奧會(huì)歷史上首次也是至今唯一一次用無(wú)生命的冰和雪做了主題，當(dāng)然，灑脫的意大利人沒(méi)有忘記將他們擬人化：擁有方方正正小腦袋的冰男孩兒，以及擁有圓圓腦袋的雪姑娘！小男孩兒的名字叫格力茲，女孩兒的名字則叫內(nèi)韋！

 冰雪當(dāng)然是冬奧會(huì)永恒不變的主題。意大利人通過(guò)這兩個(gè)卡通意味相當(dāng)濃厚的冰雪兒童，在特別強(qiáng)調(diào)“水”這一生命必須品的存在狀態(tài)之際，也強(qiáng)調(diào)了冬奧比賽的純凈和堅(jiān)強(qiáng)！

 

 

 小伙伴最多的一種和諧。2010年，在加拿大溫哥華冬奧會(huì)上，吉祥物的數(shù)量也像上屆都靈冬奧會(huì)一樣，仍然是兩個(gè)。不過(guò)，他們?cè)俅闻c生命掛鉤，而且是將現(xiàn)實(shí)與北美傳統(tǒng)完美地結(jié)合在了一起：第一位吉祥物魁特奇，本是北美印第安人神話傳說(shuō)中體型魁梧的雪人大腳怪，他不僅年輕而且陽(yáng)光，愿意和所有人為友并對(duì)研究周圍的世界充滿了興趣，而且，他還一直夢(mèng)想著成為一名出色的冰球運(yùn)動(dòng)員！米加則是一位嬌小、靈巧的小姑娘，她是海熊的化身：逆戟鯨到了陸上之后，變身為熊，游蕩于山間和村落之中，并喜歡上了滑雪。最終，為了實(shí)現(xiàn)自己的冰雪夢(mèng)想，魁特奇和米加一起，相約來(lái)到了溫哥華。

與其他冬奧會(huì)吉祥物不同之處在于：盡管從1992年開始，冬季殘奧會(huì)也有了自己的吉祥物，但通常情況下其是和冬奧會(huì)的吉祥物分開宣傳的。但是，在溫哥華冬奧會(huì)上，冬季殘奧會(huì)的吉祥物蘇米，卻是一直是和冬奧會(huì)的吉祥物魁特奇及米加在一起的！而蘇米本身則是一個(gè)融合了虎鯨、熊和雷鳥三種動(dòng)物形象于一體的動(dòng)物保護(hù)神！

除了蘇米的陪伴之外，在溫哥華最受寵愛(ài)的土撥鼠穆克穆克，其實(shí)也是伴隨在魁特奇、米加及蘇米身邊的，很像是和諧美滿的一家人！

 

普選出來(lái)的吉祥物。2014年，俄羅斯索契冬奧會(huì)，吉祥物的數(shù)量也很是不少：經(jīng)過(guò)戰(zhàn)斗民族的全民投票，最終雪豹、北極熊和兔子因?yàn)榈闷弊疃啵蔀榱怂髌醵瑠W會(huì)的吉祥物。據(jù)俄羅斯媒體透露，普京總統(tǒng)的第一選擇是雪豹，而梅德韋杰夫總理的第一選擇是北極熊！

其實(shí)，作為東道主的索契人，原本是非常喜歡滑雪海豚這個(gè)形象的。不過(guò)，盡管他們對(duì)吉祥物的投票，是和俄羅斯總統(tǒng)選舉投票一起進(jìn)行的，那真是吸引了全世界的關(guān)注。不過(guò)，最終組委會(huì)還是選擇了服從大眾的意愿，沒(méi)有采納索契人的意見。

另外，在正式投票之前，在戰(zhàn)斗民族民眾非常喜愛(ài)的俄版圣誕老人“寒冷爺爺”被排除在了候選人名單之外，因?yàn)椋绻娴倪x擇了“寒冷爺爺”作奧運(yùn)吉祥物，那么，在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，俄羅斯的這個(gè)無(wú)處不在的國(guó)家級(jí)公眾人物，就要屬于國(guó)際奧委會(huì)了！

  

 

守護(hù)朝鮮半島的白虎。2018年，韓國(guó)平昌冬奧會(huì)，吉祥物的數(shù)量驟減到了一個(gè)：代表了守護(hù)之神的白虎！其名字如果直譯出來(lái)，就是“守護(hù)虎”的意思。

在韓國(guó)傳統(tǒng)的文化當(dāng)中，無(wú)論是古老的童話之中，還是現(xiàn)代人的意識(shí)之中，老虎都代表了“信任”、“力量”及“守護(hù)”的意思，而且白虎還被認(rèn)為是神圣的、韓國(guó)動(dòng)物的保護(hù)之神。

此外，很多韓國(guó)人還認(rèn)為：朝鮮半島的形狀，非常像一只老虎。所以，他們非常愿意選擇白虎這位守護(hù)之神，來(lái)保衛(wèi)那些在朝鮮半島進(jìn)行比賽的冬奧運(yùn)動(dòng)員們！