北京時(shí)間8月28日，2023哥本哈根羽毛球世錦賽圓滿落幕，猶如一部童話完結(jié)，讓人意猶未盡。國(guó)羽收獲1金1銀4銅，雖不是最佳戰(zhàn)績(jī)，但是坐擁6個(gè)四強(qiáng)席位，仍然能看到那抹中國(guó)紅的英姿颯爽。七天時(shí)間里，球迷見(jiàn)證了賽事的精彩絕倫與跌宕起伏，也讓他們對(duì)于國(guó)羽的信賴(lài)更加堅(jiān)固。

這是在蘇迪曼杯之后，世界羽聯(lián)官方合作伙伴賴(lài)茅再次見(jiàn)證羽球頂級(jí)盛宴。在與世界羽聯(lián)賡續(xù)合作至2025年之后，除了球場(chǎng)上奮力拼搏的國(guó)羽選手，賴(lài)茅同樣是羽球賽場(chǎng)上顯著亮眼的中國(guó)元素。

童話王國(guó)里誕生新紀(jì)錄：00后彰顯自“信”與“真”我

北京時(shí)間2023年8月27日晚上，隨著印尼組合回球下網(wǎng)，陳清晨/賈一凡創(chuàng)造歷史奪得世錦賽第四冠，成為了世錦賽上奪冠次數(shù)最多的女雙組合。這對(duì)場(chǎng)上實(shí)力非凡、場(chǎng)下性情率真的組合，憑借著硬實(shí)力，讓那場(chǎng)女雙對(duì)決早早失去懸念。賽后采訪賈一凡更是對(duì)陳清晨真情告白：“感謝清晨一直保持著對(duì)羽毛球的熱愛(ài)，正是這種熱愛(ài)感染了我。”

安賽龍意外爆冷，石宇奇遺憾出局，“意外”是本次賽事的主旋律。男單項(xiàng)目，兩位“00后”站上了世錦賽的決賽舞臺(tái)，昆拉武特和奈良岡功大掀起青春風(fēng)暴，雙方用一場(chǎng)109分鐘馬拉松式的對(duì)決，宣告了00后開(kāi)始搶班奪權(quán)。昆拉武特最終逆轉(zhuǎn)奪冠，由于比賽耗時(shí)太長(zhǎng)，他賽后也真誠(chéng)地向現(xiàn)場(chǎng)觀眾道歉：“對(duì)不起大家，我們把比賽拖了這么久”。

相較于男單賽場(chǎng)的新星對(duì)碰，女單則是新老對(duì)碰，老將馬林與安洗瑩決賽相遇，同為00后的安洗瑩用自己的絕對(duì)自信與絕對(duì)實(shí)力笑到最后，成為韓國(guó)歷史上第一個(gè)世錦賽女單冠軍。如果要評(píng)選MVP，那么韓國(guó)選手徐承宰是今年世錦賽的不二人選，混雙擊敗雅思組合奪得金牌，男雙戰(zhàn)勝丹麥組合拉斯姆森和索倫森再添一金，成為哥本哈根世錦賽的最大贏家，男雙混雙雙冠王。

見(jiàn)證榮耀，更感受賽場(chǎng)的真情真味

相信自己，是國(guó)羽選手陳雨菲的主題詞，半決賽不敵安洗瑩，她止步四強(qiáng)。決賽后的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上，她在手心寫(xiě)上“相信自己，下次見(jiàn)”。那一刻，她用自己溫情的笑顏，撫慰了還沒(méi)有走出輸球情緒的球迷，她笑著說(shuō)：“我今年25歲，還能在國(guó)際賽場(chǎng)上奮斗好幾年。”

以色列混雙母子檔斯韋特拉娜和米沙，也是今年世錦賽讓人感動(dòng)的另一道風(fēng)景。母親斯韋特拉娜今年65歲，他們混雙的每一次參賽，都在刷新著紀(jì)錄。不僅如此，母子齊上陣的親情時(shí)刻，成為媒體和球迷津津樂(lè)道的話題，為親人而戰(zhàn)，或許此時(shí)的真情流露，比勝負(fù)來(lái)得更加重要。

全家齊上陣的還有法國(guó)的波波夫兄弟，父親托馬就是他們的教練。小波波夫說(shuō):“這就像一個(gè)三角形，與家人在一起的感覺(jué)很可靠。”全家一起上陣，家的溫暖，總會(huì)帶給他們無(wú)窮的力量，為真情而戰(zhàn)，讓他們無(wú)所畏懼，共同進(jìn)退。

牽手五載，信賴(lài)“羽”共，搭建全新羽球生態(tài)圈

今年是賴(lài)茅與世界羽聯(lián)牽手的第五年，一個(gè)代表了世界羽毛球的榮耀殿堂，一個(gè)則是茅臺(tái)醬香系列酒的代表品牌，在這背后是兩個(gè)重要文化IP的碰撞融合，透露出賴(lài)茅在民族品牌國(guó)際化道路上，不斷傳承創(chuàng)新，漸入佳境。

賴(lài)茅作為世界羽聯(lián)官方合作伙伴，在世錦賽期間搭建了獨(dú)特的觀賽舞臺(tái)，為國(guó)羽慶功主題活動(dòng)，點(diǎn)燃球迷支持國(guó)羽的熱情；競(jìng)猜互動(dòng)，讓球迷不僅看球，也一同“參與”進(jìn)來(lái)；信賴(lài)時(shí)刻、真情瞬間，直擊比賽現(xiàn)場(chǎng)，這是一份賴(lài)茅送給球迷的“情書(shū)”。

五年深耕，賴(lài)茅走出了一條醬香白酒與羽毛球相互結(jié)合的獨(dú)特道路，無(wú)數(shù)日夜的陪伴，賴(lài)茅成為羽球人心中的白酒優(yōu)選，是廣大羽粉眼中的重要民族品牌，是在各大羽球賽事中能夠看到的跨界先鋒。

啟程亞運(yùn)！“羽”杭州有約！

從5月蘇迪曼杯到8月世錦賽，賴(lài)茅堅(jiān)定不移地宣傳與普及羽毛球運(yùn)動(dòng)，充分彰顯了茅臺(tái)旗下品牌的民族擔(dān)當(dāng)。在羽毛球的民間賽事中，賴(lài)茅同樣全力以赴，“賴(lài)茅杯”系列賽事全新賽季同期開(kāi)啟。賴(lài)茅著力發(fā)掘每一個(gè)獨(dú)特的羽球靈魂，讓我們看到，羽毛球不僅僅只有競(jìng)技精神，更是因?yàn)閻?ài)情、親情、友情而有了溫暖的一面。

九月，亞洲體壇最高榮譽(yù)盛會(huì)——亞運(yùn)會(huì)將在杭州開(kāi)啟，而回看今年的羽毛球世錦賽，五個(gè)單項(xiàng)冠軍均來(lái)自亞洲，毫無(wú)疑問(wèn)，亞運(yùn)會(huì)羽毛球項(xiàng)目具有世界級(jí)競(jìng)爭(zhēng)力。在傳承茅臺(tái)匠心，彰顯東方美學(xué)的使命下，賴(lài)茅將在杭州再次見(jiàn)證又一場(chǎng)羽球盛宴，為亞運(yùn)喝彩，為國(guó)羽助威。

舉信賴(lài)，敬真情。賴(lài)茅不再局限于白酒文化的縹緲敘事，而是腳踏實(shí)地的辦好每一場(chǎng)民間賽事，全力關(guān)注每一項(xiàng)國(guó)際賽事，逐漸將“信賴(lài)與真情”的理念與價(jià)值觀持續(xù)輸出。未來(lái)，賴(lài)茅將不斷發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新精神，恪守匠心工藝，注重醬酒文化內(nèi)核在新時(shí)代下與現(xiàn)代文化和生活方式的共鳴，成為行業(yè)發(fā)展新周期的先行者。